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  • 客户数据平台(CDP)已成为 2018 年营销技术栈的基础

    adminadmin 2018-11-01

    客户数据平台(CDP)已成为 2018 年营销技术栈的基础推荐理由:MarTech 技术栈(Tech Stack)即营销工具的集合。知名营销博主 Scott Brinker 每年都会对不同类型(比如快消、零售、B2B)公司的营销工具,以及他们解决营销问题的思路进行整理。本文作者欧阳辰是在互联网广告领域拥有超过 17 年经验的技术大牛。通过对于 5 个不同公司...

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  • 营销人必读的《企业客户数据平台指南》

    adminadmin 2018-11-01

    文章来源 | martechtoday编译 | Kristen根据CDP Institute,截止2019年CDP市场将创造10亿美元的营收,CDP供应商和相关从业者在2017年翻了一番。随着客户旅程(customer journey)、营销技术栈(martech stack)和数据治理(Data Governance)难度系数加大,推动了CDP平台的兴起。...

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  • MarTech领域最火的客户数据平台(CDP)到底是什么

    adminadmin 2018-11-01

    营销人可能会有这样的体会,如果只对 CRM 中的注册及付费会员数据进行分析,其实很难洞察到客户旅程(customer journey)「最后一英里」中发生的问题。举例来说,当一个尚未成为会员的用户来到品牌官网,他在浏览了感兴趣的商品、仔细比较了商品价格之后,最后却关闭了购买页面离开了网站。没有人知道这个新用户究竟浏览了什么商品/在哪些商品页面停留了多久,也没...

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  • 营销技术新趋势:客户数据平台(CDP)时代的到来

    adminadmin 2018-11-01

    全球知名营销媒体 Campaign今年发布的一份全球百位 CMO 调查显示:57% 的关注品牌如何进行数字化转型;22% 的认为欠缺数据和分析能力;13% 认为在精准和个性化营销做得不足;10% 认为在营销自动化还可以做得更好;9% 希望可能更好的了解消费者生命周期。快速变化的媒介和消费者环境,给品牌主带来了一系列的挑战。在这些挑战中,如何有效利用...

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