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疫情结束后会爆发消费狂潮吗?

admin 2020-02-10 367人围观 ,发现0个评论
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咱们从「2003年的消费复苏曲线」、「2020年疫情时间节点」、「消费赛道行业分布」、「消费人群心理」这四个方面做个简要的分析。

  • 首先,2003年非典后的消费市场,只是反弹,并没有报复性爆发。

2003年的非典,从2002年12月份的第一个广东病例,到2003年3月北京第一个输入型病例,总共持续了8个月的时间。期间,4-5月最为严重。因为非典死亡率高(致死率11%)的特点,对生活日常用品,也就是快速消费品的打击是非常大的。从图表可见,4、5两个月的快消品消费总额几乎腰斩。但从6月份开始,消费反弹之后的数字,也就是将将把前两个月的坑填上。从全年拉平来看,还是一条比较平稳的曲线。基本符合消费市场的数字趋势,并没有在大跌之后出现报复性增长。

数据来源:凯度消费者指数全国15城市家庭样本(2003年)

而2003年是什么时间点?
是国内电商还完全没有发展的状态,大家只能去线下超市、仓买、商场去购物,还没有形成网上消费的习惯。彻头彻尾被憋了两个月之后,也就反弹了那么一点。

在电商已经这么发达的2020年,啥东西在网上买不到?当然,口罩、酒精、84消毒液和防毒面具除外。因此,消费压抑并不如2003年强烈。现在,不是不能下单,不是不能买,只是买了之后拿不到(物流通路受限)。

补充一个变量:和2003年相比,消费人群变了、消费习惯和消费心理也变了,所以也有朋友在评论区提示说,2020年不会重复2003年的的曲线。但能否引起「消费狂潮」,我们可以认为这是一个变量。

当我们分析一个问题时,先从历史看现在,这是对标维度。

  • 其次,2020年的疫情节点,已经把2019年的大部分消费动能消耗了。

这次的疫情刚好出现在春节期间。武汉封城发生在1月23号上午10点,而年三十是24号。以国人过春节的传统,该送的礼已经送了,该买的年货已经置办了,该回家的也已经到家了。所以封城和开始全国人民万众一心抗疫,已经是过年前置消费的尾巴。而过年期间的消费品类,其实又是集中在:餐饮消费、旅游消费、快消消费上。

而以上三类消费中的最大头,旅游消费是和时间点强相关的。春节没出去玩,复工之后就没时间出去了,这个旅游计划会被压后到暑假、十一,但不会出现在疫情消退之后。餐饮和快消有类似的属性,在此次抗疫中损失惨重。但疫情结束后,大概率重复2003年的情况。这一点,甚至餐饮要比消费品好一些,毕竟餐饮需要到店消费。

从时间节点看消费趋势,这是时间维度。

  • 再次,从消费行业的细分情况来看,消费方向会被分散。

我们老说消费分级,但是,到底什么是消费?都有哪些消费呢?行业里面会是这样的大概分布(基本是衣食住行的老祖宗分法):

a、衣物(泛指服装、箱包)
b、食品
c、住宿
d、交通(包含物流和客流)
e、用品
f、教育

以上,abe完全可以通过线上电商解决,其瓶颈在于d,也就是物流部分。可以看到,现在的物流师傅、快递小哥其实仍然是非常忙碌的,这里的商业链条并没有断掉。

补充:评论区有朋友说现在的网购已经崩掉,商品拿不到。这里其实只是因为城市、区域、小区的阻隔,导致物流效率受限。而不是链条断裂。

受影响比较大的b(餐饮)、c(旅游)、d(客流)部分,bd属于阶段性消费反弹,c属于季节性消费,有反弹但没法持续爆发。另外,由于疫情后的服务能力恢复需要时间,即使爆发,一时半会儿行业也不见得反应的过来。

比较有意思的是教育行业。现在的学生在家和白领在家,前者是把学习焦虑传递给了家长,后者是把职业压力传递给了员工,让大家意识到,知识就是力量。而且,由于线下培训和教育行业基本瘫痪,疫情中和疫情后,一定会有大批量教育服务渗透线上和线下的结合。所以,教育行业的小规模持续爆发,是可以期待一下的。

这个层面,是从「消费」角度看行业细分的行业维度。

  • 最后,从消费心理来说,疫情结束后很难有报复消费的欲望。

这场战役,没人幸免。这样的休克疗法,也让我们充分的感觉到,就算这样1个月宅在家里,睡衣扛一周,天天吃泡面,素颜一整天,也是可以活得下来、过得下去的。这样的静默,会让整个消费环境安静下。

我们只见过各种购物狂欢节,没见过购物静坐节吧?消费是需要大环境的,当人们的心理依赖和关注重心不在消费了,这种欲望和动力就会降低。即使有人大量购物,旁边的人没有羡慕嫉妒恨,他的消费欲望也会冷下来。

所以,缺少了群体性的驱动,也导致了很难有大规模的消费狂潮。

这是从消费心理和社会行为的维度分析。


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