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新媒体时代网络推手现象的影响

admin 2019-12-30 379人围观 ,发现0个评论
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网络推手是凭借网络媒介进行策划、实施且推动特定对象,使之产生知名度和影响力的人,对象包括品牌、企业、事件以及个人。这是一个特殊的网上传播群体,利用网络传播的互动性、匿名性、无界性等特点,根据网络传播规律,为特定的利益需求在网络上从事目标明确的传播行为的个人和群体。网络推手的传播行为可视为一种互联网的口碑营销方式。


基本特征:

第一,以微博、微信、论坛为主要活动领域。社区论坛被认为是民意最集中、讨论最自由的场域,这也是推手出没的主要场地。自微博产生以来,网络推手又将微博视为主要的活动领域。

第二,以事件营销为主要传播方式。现在几乎每一个网络新闻热点事件的身后都有特定的网络推手在操作,他们以点击率和回复率作为炒作的标准,进行不对称的单向传播。

第三,借助传统媒体后续扩张热点。当一个事件在网上形成关注热潮后,要想得到人尽皆知的结果还得通过报纸和电视的推动,使传统媒体产生第二波报道热潮,传统媒体在这个时候的推动作用使热点的产生得以顺利实现。


成因:

首先,网络是网络推手发展的基础。与传统媒体不同,网络媒体拥有传播速度快、门槛低、限制少、范围广、自由度高、匿名性和极强的互动性,受众可以根据自己的想法发表个人言论,这增强了普通人对于公共事务的参与积极性,提升了个人存在感

其次,经济效益的驱使。网民群体中蕴含着巨大的商业价值,原本属于信息与民意的自发传播行动,正在成为实实在在的网络商业产品。而且,网络推手拥有潜在的消费市场,网络推手在捧红网络红人后往往有可观的经济收益。

再次,广大网民的愿望。一方面,人们每天都会花时间在网上进行信息交流,而网络信息太多太杂,当网民们面对复杂多变的网络环境而无法辨别时,网络推手却将交流信息送至面前,这就恰好满足了网民的需要;另一方面,达成普通人当明星的愿望,在网络推手的包装策划下,网络红人有着明确的现实利益目标,即成名成星。

第四,运作成本低。相较于传统的宣传、广告和炒作,网络策划成本更低、效率更高。


新媒体时代网络推手现象的影响:

第一,造成信任危机。为了获得网民的关注 ,部分网络推手不惜抛弃自身职业道德 ,自编自导一些虚假信息 ,骗取网民的关注点 ,赢得点击量 ,进而获得相应的经济报酬。一方面网民对网络推手事件不会感到新鲜、好奇 ,另一方面 ,也会给人造成“骗局”的印象 ,进而对网络热点事件及网络造成信任危机 。

第二,误导网民价值观。部分网络推手为了博得受众眼球 ,吸引受众关注度 ,促进自身成为网络热点 ,故意采用情色、暴力、反主流等手段来制作及传播一些不符合社会价值观正确发展方向的内容 ,这些内容的广泛传播难免会对价值观不成熟的网民造成误导 ,影响网民正确、积极价值观的形成。

第三,浪费公共资源。在网络推手的炒作下 ,部分无关痛痒的低俗社会事件成为媒体热衷转载报道的主要信息 ,占据媒体大量版面及空间 ,这样不仅浪费了媒体本身的公共资源 ,同时也影响了与百姓生活密切相关的、关乎国计民生的大事件的关注与解决 ,成功将广大网民的注意力吸引到网络推手炒作事件上 ,影响媒体使命及社会责任的发挥 ,严重浪费社会公共资源。


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