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李佳琦直播连续翻车的原因大揭秘,网红背后推手MCN机构都在做什么?

admin 2019-12-13 408人围观 ,发现0个评论 MCN机构
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今天,李佳琦又上热搜了,还是因为直播翻车事件。

李佳琦直播翻车连续上了几次热搜,一次是“卖不粘锅直播时现场煎蛋粘底”,另一次是“卖阳澄状元大闸蟹直播说成阳澄湖大闸蟹”,致使李佳琦一次次被推到风口浪尖,面临“虚假宣传”、“虚假营销”等质疑的原因是什么呢?下面安羽信息来带大家了解一下事件详情。

李佳琦直播连续翻车的原因是什么呢?

MCN机构——美腕(上海)网络科技有限公司发布的道歉声明中,称经过调查,承认李佳琦在直播间介绍产品过程中出现失误,原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。一句话概括就是产品经手人太多(选片人员、审核人员、直播人员),没将信息传递到位,导致频频出现翻车现象。

其实研究下来不难发现,短视频直播带货达人背后都有MCN机构在背后发力,像李佳琦背靠的是【美ONE】,张大奕背靠的是【如涵】,薇娅背靠的是【谦寻】,雪梨背靠的是【宸帆】,李子柒背靠的是【微念】等等。

MCN机构一般是干吗的呢?一般可以理解为“网红经济公司”。

MCN机构一般都为网红直播带货达人做些什么? 怎么协助带货?

1.选品

MCN机构一般会有专门的招商团队负责选品、QC团队负责审核所有产品的质检报告等,一般都是先了解产品的资质,比如是否有官方旗舰店,是否有关部门备案、专利,了解该产品所有的成分以及所有的资料等。李佳琦在接受新京报的独家采访中,介绍到他们的选品要过三关,一是认准官方旗舰店及官方国际旗舰店的产品;二是调查及收集品牌产品的详尽资料,按照国家的政策法规进行产品筛选;三是对产品进行体验及试用。

2.推广

对于个人网红来说,没有强大的推广资源和资金扶持,即使自己有很优质的内容,也很难红。为了获得更大的流量,推广资源就显得非常重要,而MCN机构往往能获得许多优质的推广资源,然后将这些推广资源给到旗下的优质网红带货达人,进而获得各大直播短视频平台提供的专属资源扶持和政策倾斜。

3.售后

因为网红带货达人在直播中推广的链接都为品牌商官方旗舰店的产品链接,如果售出产品后续出现任何有关的产品、质量、服务等方面的问题,都需要MCN机构协同商家共同解决,维护消费者的利益,因此每个直播带货达人都会在直播间推一个客服链接,为消费者提供售后服务。

由此可见,MCN机构作为一个背后“推手”,在网红直播带货达人背后起着非常重要的作用。


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