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百度信息流 x 产品:品效协同,营销有道

admin 2018-08-10 65人围观 ,发现0个评论 信息流

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同广告主投放诉求各有不同。有人希望迅速打响知名度,有人希望平稳获客……针对各类诉求,百度信息流广告提供了多种投放方式,辅助广告主在控制成本的前提下,达成理想营销效果。

教育,装修,电商,金融……越来越多行业的广告主们跻身百度信息流广告的投放大军。不管是注重效果还是品牌传播,百度都提供了更立竿见影的投放方式。下面提供几个投放诉求不同的案例,对号入座,看看你更适合哪个?

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投放GD广告,可保证广告位首位固定展现,保证了流量独占,促使品牌集中曝光,包括CPT和CPM计费。话不多说,以案例为证:

案例一 知名艺术培训品牌

广告主希望通过此次投放提高品牌曝光,扩大品牌影响力,同时必须严控成本。人群主要针对北京地区20-30岁爱美爱运动的女生。

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计费方式

合约CPM形式

定向方式

关键词放量难,投放选择兴趣定向,包括个护美容、书籍阅读、体育健身、影视音乐等。

优质创意

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很多成年人学唱歌的目的都是在社交场合保全面子,再现原生场景图片能直戳痛点,文案疑问句也能增强吸引力。

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文案激发熟人攀比心理,图片采取递进式,从培训场景到最终成果,暗示培训成效。

投放效果

曝光效果优异,有效对话成本维持在理想范围内,广告主5次追加预算。

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PS:活动曝光?事件营销?提升品牌竞争力?流量匮乏?欲达到这些投放目标,没有比GD广告更合适的了。

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想要长期稳定获客?CPC投放形式当仁不让,值得注意的是,百度最近又推出了新的视频广告样式,表现形式新鲜,与CPC结合,强转化效果有保障。

案例二 建筑资质代办企业

广告主之前仅投放过搜索引擎类广告,投放信息流仅为试水行为,经过一段时间的投放,得到了出人意料的好效果。

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投放方式

主要为CPC三图样式

定向方式

意图词定向,兴趣定向等

优质创意

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选用语气朴实的文案,三图依次展现“建筑人员→资质证书→成功场景”,既有故事,又有卖点。

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文案采用“过去困难+代办轻松”格式,图片配合文案,展现办理成功的表情状态。

投放效果

转化成本大大低于预期,初期仅一家分公司试水开设账户,现在全国26家分公司均开启投放预算提高80倍

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另外,今年短视频进入加速爆发期,国内短视频广告仍是一片蓝海,用户粘性明显增长。百度也早早推出了此类广告,促使广告主在流量争夺战中不落人后。

案例三 婚恋交友类APP

广告主已经投放一段时间的CPC三图及大图样式,最近开始尝试短视频广告以增加APP下载量,主要对象为单身男士用户。

计费方式

CPC视频广告样式

定向方式

选取过去跑量较好的人群定向

优质创意

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采用百度创意团队自主拍摄的视频,先展现几种典型的搭讪失败案例,借此引导人们下载APP了解正确搭讪方式。

投放效果

CTR是账户中其它图文广告的2.3倍,转化成本在合理范围内。

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对很多广告主来说,投放广告就是为了源源不断获取客源,长期投放CPC广告是最理想的选择。

另外,短视频广告的超高点击率已经证明它的无限潜力。视频广告简单易接受,对人们的说服力更强,未来想要取得更好投放效果,短视频广告是必争之地。

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如果从品牌的长远发展角度考虑,广告投放还可以做到品效协同,即“短时传播”“长期获客”相结合。

举例国内某知名植发机构,该广告主长期投放CPC三图及大图样式广告,在行业旺季等重要节点加大力度投放GD图文及GD视频广告,不仅平稳获客,投放GD期间,该品牌的百度指数明显上涨。

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