如何成为一名合格的网络推手(贾君鹏网络营销)

admin 2022-11-17 76人围观 ,发现0个评论 网络推手贾君鹏
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随着经济社会的发展和网民人数的增加,公众网络表达欲望日益强烈,网络上共同关心的话题很容易被炒热,从而形成舆论高地,甚至出现“网民意见主流化”倾向。不管是产品、个人、娱乐、新闻等均能在网络空间疯狂蔓延。在这一背景下,网上出现了“网络推手”这一行业。从目前看,“网络推手”行业总体比较积极正面,但也出现很多恶意炒作、传播虚假信息,扰乱社会正常秩序的现象。那么,做为主流网媒,如何顺势而行,培养自己的“网络推手”,引导网上“水军”正确积极的进行网上舆论导向,成为应该研究和解决的一大课题。



一、“网络推手”“造”新闻的案例说明,网络主流媒体培养、引导“网络推手”尤为重要


2009年7月16日,有人在网上发帖:“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红,短短两天回复数达到300,621,点击数达到7,607,617人次。


是什么让“贾君鹏”如此之火?答案各式各样:回忆起儿时的温情,网民被挤压的幽默感,或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候,北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册id20,000余,回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。


通过上述事例,及“天仙mm”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等草根一族的爆红,慈善募捐、“躲猫猫”、“罗彩霞案”的网上舆论监督,逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车等产品的网络营销成功战术,我们看到一群群专业的“网络推手”团队和商家在炒作中,赚得了盆满钵满。我们也看到,有的炒作对建设正确的社会主义价值体系起到了一定的积极作用,但更多的是商业行为。同时,也有一些“网络推手”在网络环境中是起着误导作用,影响了网络的健康发展。


那么做为主流网络网媒,在市场经济大潮下,如何利用好自己的资源优势,在风起云涌的网络中,积极引导和参与,使网络环境更为健康,使网络声音更为和谐,使其能够引领网络社会正确健康的发展就显得尤为重要。


二、分析研究“网络推手”在网上的活动情况,打造和策划出网络主流媒体自己的“网络推手”


“网络推手”概念的推出始于2005年11月14目,当时上海《解放日报》以“天仙妹妹”的走红为例,首次使用这个词汇。此后,中国出现数万名“网络推手”,他们喜欢上网,策划社会关注的话题,引发网民参与和讨论。通过网络新闻、论坛、博客、qq群、搜索引擎、视频及平面媒体整体推广,团队执行,引导舆论,制造网上轰动效应。


“网络推手”目前发展迅速,频频介入热点事件,已具有产业雏形,产业链非常明晰,发帖、顶帖、删帖、优化、写作、策划、执行等等分工精细。根据多家“网络推手”公司不准确的估计,2008年这一行业产值约8亿元,2009年突破20亿元。在巨大的市场需求里,数万“网络推手”怀揣各自利益诉求,推动着这一行业的发展。

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