说起2017年最受关注的头部网红，上半年有“办公室小野”一鸣惊人，下半年则是汽车垂直领域“晴空霹雳张大爷”贱走偏锋，劈出了一条90天爆红的成功之路。
在12月7日新浪微博举办的V影响力峰会上，晴空霹雳张大爷一举斩获了最具潜力大V奖，同时登上新榜、克劳锐、 秒拍影响力11月月度榜单第6名，超越papi酱与办公室小野，风头一时无两。
这两年，个人品牌网红化是被公认的好生意。随着MC天佑、咪蒙、Papi酱、同道大叔、张大奕等人的暴富故事被传颂，不计其数的机构和个人涌入了网红孵化、个人品牌IP化打造的阵营中，一夜之间蓝海变红海。
图自艾瑞《2017年中国网红经济发展洞察报告》
与此同时大量的机构与个人挣扎在垂死的边缘，入不敷出。保守统计整个行业的成功率不到千分之一。
那么，在竞争异常激烈的现状下，晴空霹雳张大爷凭借什么做到了势如破竹、90天创造出车评大V爆红奇迹？现象级个人品牌的打造到底有没有可供借鉴的操作“套路”？网红经济未来是否仍旧大有可为？带着这些问题，钱皓第一时间与晴空霹雳张大爷背后的男人“推手二万”（微信：18911934052）进行了对话。
推手二万
钱皓：为什么选择专注做个人品牌的网红化、明星化、IP化。
推手二万：因为热爱我的热爱，我从2006年参与天仙妹妹、别针换别墅策划，到歌手庞龙《两只蝴蝶》《你是我的玫瑰花》、演员倪虹洁、影视作品《回马枪》的包装与推广，再到转型做公关、事件策划，我觉得这一切都是为现在做准备的。
推手二万的早期参与的案例：天仙妹妹
个人品牌网红化、明星化、IP化的时代已经来临，并且正处于一个获取流量与涨粉难且贵的阶段，个人品牌包装与运作必须精致化、专业化，未来如果没有懂包装、策划、运营、公关、形象与经纪管理的专业推手团队，新人出头更难，老人遗忘更快。
钱皓：作为背后的男人，能简单评价一下晴空霹雳张大爷吗？
推手二万：晴空霹雳张大爷被粉丝们调侃为汽车圈的一股泥石流，以rap+段子+汽车评测的跨界方式，90天席卷汽车网红圈。如同像鹿群中的一头猛虎，来势汹汹，霸气凌人。人气与势能秒杀900天内锻造的车评人，当之无愧的2017年现象级汽车圈大V，也无疑是今年下半年最成功的大V 之一。
钱皓：为什么选择从汽车行业切入？
推手二万：第一：汽车、时尚、游戏行业离钱比较近，容易商业化，尤其是汽车；第二：汽车行业内容同质化的严重程度最高，且创新力最弱，竞争相对较小；第三：我现有的资源比较适合从汽车行业突破。
钱皓：什么样的机缘选择包装晴空霹雳张大爷？
推手二万：这要从与汽车之家车家号的合作说起，“车家号”是汽车之家今年的重点孵化的泛汽车自媒体内容与服务平台，其中签约、扶持与包装自媒体是他们核心的业务之一，通过几轮沟通有幸成为他们的网红顾问。
钱皓；结合张大爷的成功，分享下你的个人品牌包装方法？
推手二万：通过近两年的一线实践，结合过往以及他人的经验，我觉得个人品牌网红化、明星化的包装是有规律和方法可循的，我总结的运作模型叫“3C”，即：测试、策划、贯彻的三位一体化运作。
测试，是针对包装对象的选择标准，主要从颜值、技艺、娱乐精神、坚韧这四个维度进行测试；
策划，是测试后的定位，并基于定位进行形象设计、定妆、宣传、制作与公关计划；
贯彻，是最重要的，即落实计划的执行力，包括搭建团队，保证运营、制作、内容与宣发的有效执行，完成总目标。
今年我打造的几个网红，都是执行的这套方法，实用价值非常大，也是目前市场上较缺的。
钱皓；定位是成功与否的关键，也是战略性的一步，你一般怎么操作？
推手二万： 这个我在自己的公众号“万岁爷的网红院”写过一篇系统的文章《想成为年入5000万的头部网红，不懂定位没戏！》，大家有兴趣可以关注一下。定位的第一步，什么是定位——要搞清楚定位的概念，定位就是在你的潜在用户心中做到与众不同。
第二步：定位的方法——想要做到与众不同，就要在知己知彼的基础上，找准差异化：一般遵循“人无我有、人有我优、人优我转”12字差异化要点，差异化创新的方法有“品类创新、占据特性、人群区隔、地区差异、攀附策略、对立策略”等等；
第三步：定位表达——把自己的与众不同概念化、戏剧化地表达出来，便于记忆、传播和运营，如同道大叔——星座娱乐专家；关八——不生产娱乐只是天然弱碱性话题的搬运工；谷大白话——脱口秀译者；晴空霹雳张大爷——车评界的MC天佑……
第四步：运营配称，即有了清晰的定位概念后，需调动资源，从人员、内容，宣传，包装、发型、着装等形式上输出和演绎你的概念，从而创建属于自己的品牌标签。
第五步：品牌形象管理，这个说起来就很复杂了，比如粉丝反馈内容不好你就要优化、舆情对你不利你就要做好监宣控的准备、说错话了做错事了你得准备好危机公关方案、人气暴涨后的商业变现方式以及IP开发你要思考规划、人气下滑曝光不足你就要研究如何包装再升级……
钱皓：为什么把晴空霹雳张大爷定位为车评界的MC天佑。
推手二万：我做过一个测试，找了5位老牌车评人的栏目分别给10个小白用户看，邀请他们讲一讲自己的观后感。结果非常不可思议：1、没有一个人把视频坚持看完； 2、90%以上的人表示听不懂看不明白； 3、内容反馈太无趣，分不出谁好谁坏。可见，传统车评人的内容同质化严重，而且过于专业和冗长，对于汽车小白用户非常不友好，因此也得不到这群人的认同和喜欢。我们都知道，会开车的人很多，但懂车的人并不多，为何不做一档非汽车发烧友喜欢且愿意分享的车评？于是我们就结合了张大爷本身的特质以及行业的现状，采取了差异化的跨界组合方式rap+段子+车评，《呜啦啦车评》就此诞生，作品一经上线，好评度90%以上。由此我觉得我的3C模型中的测试至关重要，定位要从人与现状本身出发，不调查就轻易跟进，夭折的风险还是很大的。而把张大爷的定位为车评界的MC天佑，是为了快速地提升大爷的知名度，借势MC天佑的影响力和人气，快速地产生链接与联想，形成属于自己的标签与符号，这个对网红处的早期推广很重要。
