透视“网络水军”炒作 幕后推手“一夜成名”

admin 2022-03-13 266人围观 ,发现0个评论
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  从写剧到拍剧,网络推手集策划与导演为一身

  “每一个热帖的背后基本上都有一个策划团队,都有一批‘水军’在推动着。其实不管是网民还是传统媒体,他们喜欢的都是同一种东西——超出自己见识的,不管是让人高兴还是让人愤怒都没关系。我一直在研究传播规律,发现在信息传播中,传播速度最快的是‘恐慌、自然灾害和重大事件’,除此之外,‘愤怒’排第二,只要是能引起公愤的东西,一定会引起大规模的关注,无论是传统媒体还是网络媒体都是如此。当然还有‘娱乐’,但是‘娱乐’的传播速度还比不上这两者。”金泉这样告诉记者。

  这也是金泉策划后来广受批评的“母亲为救女儿广州闹市区跪行”时的考虑。他曾经在接受媒体记者采访时说:“当时我策划完后就想,‘广州的富家公子’让患儿母亲在闹市区跪爬还是不够让人‘气愤’,怎样才能激起公众最大的气愤?让‘广州的富家公子’最后说出‘我不给钱,是她自己犯贱’才是整个事件的高潮。”金泉告诉记者,“很多事件也不全是这样的,还要根据客户的需求来决定。”

  金泉以不久前完成的一起策划为例,讲述网络推手从策划到实施的全过程。

  深圳一家有机食品公司通过网络找到金泉,希望通过网络策划扩大公司品牌影响力、拓展产品的网络销售业务。于是,金泉的团队开始了一系列紧锣密鼓的方案策划和实施——

  制订方案 既然完全是商业行为,那么必须既引起公众的关注,又提升公司的品牌。在这样的情况下,靠制造愤怒显然不行,靠制造恐慌也显然不合适。那么只有后一种——励志了。让一个和大多数人有相似经历的小人物实现自己的梦想,很能够引起现实生活中网友们的共鸣。如果这个小人物长得阳光而且PP,那效果就更好了。

  金泉决定通过一个女孩在深圳实现创业梦的过程,把公司的品牌直接植入进去。当时商量的结果是,必须选一个有“积极向上”感觉的女孩,而且这个女孩在网上必须“没有案底”,没有任何相关的信息,这样才能保证不被“人肉”。

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