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为什么传统巨头们也都开始试水短视频了?

admin 2018-05-04 167人围观 ,发现0个评论 短视频IP
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在电视短片市场近期出现下滑之后,随着一些媒体平台巨头开始积极试水短视频,视频制作者们似乎又看到希望了。
Netflix上周宣布,它将上一个BuzzFeed新闻的新纪录片系列,名为“Follow This”,这部纪录片将延续BuzzFeed新闻风,拍一些有趣的故事。该节目有20集,每集约15分钟。而亚马逊也正首次涉足短视频。去年秋天,它通过其平台直播节目正式委托Funny Or Die制作了三条原创数字短片,该视频允许所有类型的视频创作者(包括那些专门从事短视频创作者)将视频上传到Prime平台。这是亚马逊首次通过Prime Video Direct采购一些原创独家短视频内容。而另一巨头Hulu虽然暂时还没有选择任何短视频,但根据一位消息人士称,它也正在探索该形式作为其原创内容策略的一部分。
对于一个多玩家的行业而言,这是一个新的机会,希望借此打造一个优质短视频节目的平台并找到观众的兴趣点。现在,从小工作室到大的平台,所有的视频制造商都有机会为流媒体巨头制作短片。但这并不意味着Netflix,Amazon和Hulu将开始大量采购短视频节目,而一些制作人则谨慎称这些举动为:先试试水温。
 (其实行业并没有一个短视频、长视频、中长视频的统一标准,本文中,短视频的标准按不超过22分钟来定义。)

三巨头正在小心翼翼地试水
Jerry Seinfeld的“Comedians in Cars Getting Coffee”已经在Netflix上更新了一季,该剧最初在流媒体平台Crackle播出,并且还拉到了Sony的广告。据报道,除了此前一直购买的半小时或者一小时的脱口秀节目,Netflix正着手买进更多的迷你脱口秀节目。
Netflix发言人在一份声明中说:“我们为会员提供多种时长的的短视频 - 专题电影,脱口秀,脱口秀特辑,连续剧等。目的是迎合不同观众的不同兴趣,提供更多的选择和灵活性。”


据BuzzFeed新闻和电视节目副总裁Shani Hilton透露,BuzzFeed新闻制作的视频节目很可能会在7月首播,随后每周更新一集。 BuzzFeed新闻的该档节目将由执行制片人Jessica Harrop带着17名自由职业者组成团队负责制作和演出 (包括编辑Hilton和总编辑Ben SMith在内将为该节目提供支持)。Netflix付费给BuzzFeed新闻制作该节目,但Hilton拒绝透露Netflix是否拥有该节目的全部所有权 ----所有权是Netflix为其付费的原始系列节目必须涉及的条款。Hilton表示BuzzFeed新闻尝试新的题材和短片形式后,Smith也与Netflix进行过接触,双方一拍即合。
除了三部原创的时常从11分钟到13分钟的Funny Or Die短视频外,Amazon旗下的Prime Video Direct平台还提供超过100部电影节的短片,包括Tribeca 电影节和多伦多国际电影节。 Prime Video总经理Eric Orme表示,Tastemade,Machinima和CollegeHumor等数字媒体都已经开始在Amazon上发短视频,独立数字剧集“The Bay”在Prime视频平台上表现得非常出色。
Orme在一份声明中表示:“我们的客户告诉我们,他们喜欢短视频 - 无论是优质短视频还是电影节短片。Prime Video Direct则为这些短片创作者们提供了一个机会,可以为全球各地的Prime会员提供超越传统电影和电视领域的全新和引人注目的内容。”

移动消费显然功不可没
过去,Netflix一直对其节目的收视率数据守口如瓶。最近,该公司透露,其全球近25%的观看发生在移动网络上。而在芬兰等一些国际市场,移动消费在一天中的部分时间可能占到总流量的75%。Netflix还提供离线查看功能,允许用户下载电影和电视节目,当他们无法使用Wi-Fi时,在离线状态下也可以观看。


在这种情况下,Netflix为小屏电子产品做节目显然是大势所趋。它甚至在其移动App中引入了一个新功能,允许用户观看竖屏30秒的电影和电视预告片。
Orme说:“Funny Or Die已经成为Prime Video Direct最受欢迎的内容提供商之一。 随着短视频迅猛的发展势头,Amazon很高兴我们可以实现所有的电子产品全覆盖,尤其是通过我们的移动应用程序。”
“对于(付费订阅视频)巨头们而言,曾经短视频并非首选,主要是因为移动设备不是观看的首选。 没错,的确有些消费者通过手机等移动设备观看Netflix的内容,但这只是一小部分“,媒体咨询公司Creatv Media的创始人Peter Csathy说。 “移动领域一直是巨头的下一个前沿阵地,它也成为他们在激烈竞争中能够加速增长的领域,如今这种竞争同时也扩展到了习惯在手机上观看短视频的年轻观众身上。”


优质短视频正卷土重来
其实在过去的几年时间里,短视频的流行也是反反复复,不过FB的Watch频道和很多电视网络在为他们自己的平台寻找原创数字内容的时候,短视频再度热门起来。据内部人士透露,Verizon的Go90,据说在内容上花了10亿美金,眼下要在Tumblr上做分发,看来出头之日也快到了。相比之下,Comcast旗下的 Watchable 和Vessel等视频平台希望在优质短片视频市场上有所斩获,但最终失败了。
“Go90和Vessel面临着大量挑战:这些都是平台间的角逐,这需要很多东西才能成功,”Studio71的首席执行官Reza Izad说,“当你拥有了大量用户,二者都会控制网络的大部分流量,这会造成不公平的优势。
像Netflix,Amazon和Hulu已经是巨大的平台,它们可以以Go90和其他平台无法比拟的优势给短视频的发展提供支持。其实大型流媒体平台不需要靠短视频来支撑,他们完全不需考虑该节目的长度如何,他们所要做的就是向更多用户提供更多节目而已。
对于预算在每分钟10,000到20,000美元,又想要制作优质短视频的制作人来说,希望也很渺茫。该预算与传统意义上靠点击率驱动盈利的网络视频相比,并不便宜。通常这些视频预算每分钟可以做到1,000到2,500美元。Jeffrey Katzenberg的“NewTV”公司对此有很大的兴趣,该公司正在寻求建立一个以昂贵的原创系列为基础的移动视频流媒体平台,但除此之外,唯一真正的机会就是Watch。但即使像Facebook这样的公司,也正在寻求更长时间的系列节目,以试图增加观众在其新兴的视频平台观看节目上花费的时间。
“故事就是故事,”Adaptive Studios联合创始人TJ Barrack说。 “对于(流媒体巨头)来说,视频短片只是另一种内容类型,也可以讲述精彩的故事,尤其是当他们试图追随移动受众时。但是还没有一个节目能够做到像'Serial'对播客的影响的那种程度。“
希望在保证Netflix,Amazon和Hulu的内容水准的前提下,通过试水短视频这种形式,观众能慢慢接受优质的短视频。


一如既往,谨慎是关键
优质短片市场目前还无法确定其盈利的能力是否令短片制作者们满意。诚然,顶级的流媒体平台对短视频形式表示出了兴趣,但还不清楚这些大型流媒体巨头对短片的投入有多大,特别是相对于他们持续在电视节目和电影上所做的大预算而言。
“除了Jeffrey Katzenberg,我目前还没有听说过任何人正在寻找优质短片资源 ”,一个曾向Netflix,Amazon和电视销售过节目的视频工作室人士称, “BuzzFeed新闻节目制作完成后,数字行业的每个人都很垂涎短视频市场。大家开始猜测这些节目终于有了市场,事实上没有。 BuzzFeed的节目播出多长时间尚无定论,因为它是和Netflix合作的,而Netflix对此并没有给出时间限制。“
其他人则认为,Netflix,Amazon和Hulu将不可避免地寻求更多,更短,更便宜的原创内容。
Adaptive Studios联合创始人Perrin Chiles表示:“我们正处于三巨头之间的这场军备竞赛中,这三家公司今年的内容花费了160亿美元左右 ,这从长远来看是不可持续的。” “他们试水优质短片的原因是,观众仍然需要高水准的故事,但制作的成本将越来越低。”


无论如何,视频制作商应该对来自大型流媒体巨头的交易持谨慎态度,尤其是在这些买家寻求全部所有权或长期授权的情况下,CollegeHumor旗下Electus Digital公司的执行副总裁兼总经理Shane Rahmani表示。打比方说Netflix决定在购买节目两年后不再投资该档节目,但可以保留该节目的独家经营许可或另外七到八年的所有权,这可能会成为更大的问题。
“任何新的机会出现,都要保持谨慎,但我首先关心的事情,也是最重要的就是IP所有权,”Rahmani说。 “如果某个片子你不做了,但该片还有许多未开发的商业价值,那么确保你退出时获得了其相应的价值,并且明白该短片如果转向流媒体,你在全球化市场中将会失去的机会。''

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