知乎推广:3C数码家电行业解决方案

admin 2021-10-29 319人围观 ,发现0个评论 知乎推广知乎效果营销
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全民购物的 618 购物节终于告一段落,在此期间,知乎带货内容总浏览量破 11 亿次,总订单量同比增长 124%,GMV 同比增长 125%,每单均价近 700 元。在给知友们带来兼具获得感和实用性的内容前提下,进一步满足了大家的消费需求,正在成为当代消费者购物、获得消费决策的新途径。

在众多品类的商品中,以科技感引领的知友们在3C家电领域内容创作专业、科普姿势多样,种草拔草间带动了高GMV表现数据,为此我们推出「3C家电行业解决方案」,针对3C数码和家电领域的客户量身定制,从社区内容方向、用户需求,到种草方式和拔草节奏,一统行业合作亮点。

当我们讨论家电、照相机、手机、电脑、游戏机、美容仪、吹风机……如何选择合适的数码家电产品、在生活中做自己的主角?日常充斥着生活方方面面的需求,我们成长在新消费时代,伴随新产品出现和覆盖使用,越来越满足智能化、科技化的需求。

在本次发布的解决方案中,我们拆分三部分为大家讲解为什么知乎是3C家电产品的「消费高地」,分别为:

  • 知乎社区与行业的匹配度

  • 内容与3C家电行业融合方式

  • 流量与3C家电行业合作方式

在平台和内容的加持下,好产品与市场产生了奇妙的化学反应,收获了自己的消费者,也让自己的品牌拥有了「粉丝」。资深从业者和专家,就像知乎里的寻宝人,总能将酒香巷子深的宝藏产品带到千万人面前;而爱买又懂行的「生活家」,种草讲体验,分享的是好物,更是对美好生活的「安利」。知乎见证着美好生活的实现,也陪伴着品牌的成长。

知友们在社区里「看热闹、找答案、杀时间」汇集众多关于数码品牌的热门话题讨论、购买消费决策咨询、新机种草、潮流产品讨论等等,从内容中我们看到不同角色人群的分享,比如奶爸辣妈、情侣、宅男、从业人员等从各自的经验与感受回答问题,有的紧跟热点趋势、有的专业「较真」、有的感性讲述…感谢每位知友的贡献让社区的数码家电消费讨论如火如荼。

内容种草方面,我们从知乎高密度的信息内容传递出发,详细拆解知+产品,针对产品的具体合作策略,从人设金字塔、拔草必备五大环节和交流互动方向也提供了解读。

流量合作方面我们将「品牌曝光」与「效果转化」融合,结合前面所提及的用户使用知乎(看热闹、找答案、杀时间)路径需求提供完整解决方案,可根据产品推广节奏与阶段需求,选择适宜的产品合作投放。

解决方案的最后我们为大家带来三个细分领域的合作方向,从个人智能设备、个护电器、数码家电三个维度供合作参考。受篇幅限制我们只能提供部分优秀合作展示,在科技、数码、家电等领域一直是知乎社区内容、用户活跃的聚集方向,期待更多产品加入与我们共同解决知友们消费需求、为消费决策助力。

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