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背书是什么意思?比如产品背书,品牌背书,最好举个例子?

admin 2021-03-24 36人围观 ,发现0个评论 品牌背书
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品牌背书是一种品牌营销策略,品牌为了增强其在市场上的承诺强度,通常还会借用第三方的信誉,然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定,这个过程就叫品牌背书。如瑞士的钟表品牌,凭借瑞士品牌的的整体声誉、信誉而有品质卓越的代名词;在央视做广告的品牌凭借央视的影响力和公信度受益。
  具体含义
  1、品牌背书需要有凭借,如第三方的知名度、美誉度,第三方的权威性,亦或是第三方是某种潮流的领先者,但必须不违规犯法,可利用之处,尽可利用。其中明确强调的称为硬背书品牌,隐晦着暗示的称为软背书品牌。
  2、第三方的身份可能是某个企业或机构、媒体、个人、地区,或是某个国家,但必要的条件是需有可借重的地方。如入选驰名商标的企业都实力雄厚、产品有保证,登陆央视的品牌都值得信赖,来自法国的葡萄酒都属于好酒。
  3、第三方的支持作用适用于子母品牌拓展或着同类产品间扩散,但无论前者抑或后者,都必须获得主品牌的允许,并在其主品牌的统一框架之下运作,不得越规。两者间的背书关系是合约式有偿租借,这种支持是有经济利益约束,所以关系紧密,但是有的时候这种背书关系就相当松散,不用征得第三方许可,甚或连第三方都未曾知晓,第三方也并无任何限制,有但用无妨之势,如上文瑞士钟表的例子。

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