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绍兴主播们的“幕后推手”

admin 2020-11-18 24人围观 ,发现0个评论 网红经纪公司网络直播直播带货服务
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直播行业方兴未艾,这几天随着“双11”预热活动开始,“网红带货”“流量变现”“网红孵化”这些词汇又引起了广泛关注。网红走红并不一定是偶然,不少网红现象背后往往藏着一个强有力的“网络推手”。这些“推手”们并不显眼,但他们让网红们引领起商业领域的新思路,也造就了一种新的文化现象。在绍兴,也有这样一群年轻的“网络推手”。

  

网红经纪公司从业者多是“90后”

  如果不说杜华凉的职业,仅是看其外表,很多人会误以为这是一位“网瘾青年”,这位“90后”上虞男孩,2017年从杭州一直播平台运营总监的职位辞职回老家开创网络直播经济公司,几乎每天都过着日夜颠倒的熬夜生活。

  他所创的绍兴市嘉珮文化传媒公司,坐落于上虞区e游小镇惠普广场一写字楼内,公司面积不大,除了一间会议室,其余空间被分隔成了14间直播室,走廊的白板上,贴着各式网红的大头贴,也写着各种培训计划。

  同样是“90后”的唐溟一派儒雅之风,他原先在游戏行业中打拼,辗转网络直播行业,目前是浙江小城画画文化传媒有限公司的CEO。在“小城画画”里,每一位主播的背后都有一个运营团队,唐溟就是这些团队的领头羊,手下聚集了十几个百万粉丝级的网红。他说:“我们这个行业的从业者多是“90后”年轻人,这是一个朝气蓬勃的团队。”他坦言,进入这个行业,看中的是其发展前景。网络直播是一个朝阳产业,而且随着行业规范越来越完善,有所坚持的企业必将走得更远。

  

一个“推手”主要做哪些工作?

  镜头前的网红,不是能歌善舞,就是自身充满“梗”,有的还依靠短视频中的演技圈粉。这除了本身具备的才艺,还在于背后“推手”的火眼金睛。

  采访时,杜华凉的手中拿着一叠厚厚的应聘材料,他说:“除了上门应聘的,一个合格的‘推手’其实还需要去挖掘潜在的网红,某些素人的走红短视频,其实都是团队拍摄的。”

  “一个主播机位最基础的配置是一台电脑、一个镜头、一支麦克风。如何使用这些设备,如何使自己在画面上更好看,把商品说得更令人心动,都需要技巧。”唐溟说,运营团队和“推手”首先要做的就是对主播进行针对性的培训,挖掘其潜力。

  “我们会根据每个主播的特性,为其匹配对应的直播平台,完成初步孵化后,就可以为他们对接广告、电商等各类商业活动,从而达到‘流量变现’。”唐溟说的这一系列“推手”的工作流程几乎是业内的“标准”。

  所以陪着主播们一起熬夜是家常便饭,杜华凉笑着说:“以前在杭州的时候,几乎天天熬夜通宵,那时候也十分有冲劲,短短一个多月的时间,在运营上就做出了成绩。这个行业要的就是这股劲。”一个迅速走红的主播背后,肯定有一个特别努力的“推手”在一步步跟着他一起前进。

  

如何结合本土传播有价值的内容?

  新发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》表明,截至2020年6月,全国网民已达9.4亿,其中综合视频、短视频、网络音频、网络直播等网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月新增3625万。而智研咨询公布,2016-2019年,国内10万粉丝以上的网红数量同比增长40%,头部网红(超过100万粉丝)数量增长23%。由直播推动的本土互联网经济的变化,也引起了广泛关注。

  在“小城画画”的一间带货直播间里,一位女主播正在镜头前介绍“上虞特产”雨伞,虽然只是最常见的一把雨伞,但在主播的解说下,马上就有观众下了单。唐溟表示,这是针对本土企业推出的直播带货服务,也是网络直播与本土经济业态融合的尝试。

  “绍兴的网络直播多以游戏直播及泛娱乐化直播为主,由于受到杭州、上海等大城市的吸流,在绍兴要运营直播带货相对来说并不容易。”杜华凉说,结合本土资源是一个不错的切入点,他们也经常与本土的餐饮、旅游产品等有机结合,在促进平台发展的同时,集合本土资源,积极推广家乡的旅游文化产品。



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